国产手机开始向中高端转型 联发科会掉队吗?
一个不容忽视的问题是,从当下国产手机乱战来看,我国智能手机厂商真的能够团体走向高端吗?  本文由歪思妙想(微信ID:neihangaoxiao)授权i黑马发布,作者歪道道。  一个公司由低端转型高端,总要经过千般摧残,往往终究也不必定成功,其间缘由牵扯商场环境、竞赛情况和自身实力等多重要素,不过其间之一还有所谓的基因决定论,尽管它并不是互联网职业的金科玉律,但事实上越是巨子企业越难脱节其影响。  比方小米的千元机标签将成为进军中高端商场的阻止,而联发科的芯片迟迟停留在入门级和低端层次,也让人觉得运用联发科的手机都是中低端手机。实际上,从上一年开端联发科贱价战略的负面效果就逐步闪现。赢利减缩、营收下降,甚至有猜测其在本年榜首季度或许迎来初次亏本。  不过更大的要挟在于高通。它不只在高端商场完全限制联发科,并且以价格优惠发力中低端,导致协作厂商皆弃之而去,动摇了联发科的事务根基。这措手不及的冲击,会给联发科带来走向下坡路的转折点吗?而国内干流手机品牌弃联发科、转投高通的行为,是否预示着国内智能手机职业的又一次晋级?  联发科的断崖式下跌或许近在眼前  持久以来联发科好像一向备受命运眷顾。功用机年代得益于国内撤销手机车牌核准准则,顺畅度过了芯片事务的转型期,而智能机前期由于栖息安卓大营,换来了手机芯片商场的新起点,即便是在2012年深受产品功用的负面困扰时,却由于取得山寨机的欢迎然后降低了丢掉。直至新品问世取得了红米一代的使用,开创性的完成了从1000万到1.1亿的跨过。  联发科从此之后到2016年能够说根本上是顺风顺水,尤其是蓝绿厂的空前成功也意味着联发科的收成满满。由此可见,联发科的开展好像总少不了贵人相助,尽管也有很大一部分原因是自身产品的提高,不过不可否认的是,它的确沾了不少协作厂商的光,尤其是像最初的小米和上一年的OPPO、Vivo。而现在一旦这些从前的金主转投到了竞赛对手的怀里,毫无疑问意味着联发科的存亡危局。  这点最直接的依据便是联发科近来的芯片出货量和订单量,据音讯称,预估榜首季度手机加上平板芯片出货量约1.05亿-1.15亿,智能手机芯片跌至1亿以下,而上一年全年的总出货量达4.8亿,其间Q3单季度智能手机和平板芯片的出货量约为1.45-1.55亿,下降起伏约35%左右。并且在2016年总的智能手机芯片出货中,4G智能手机芯片比例将会到达70%,第三季度高达75%,也便是说智能手机的芯片事务对联发科的决定效果更加增强,可是现在魅族、Oppo、Vivo等资深协作厂商的抛弃,将导致未来几个季度的出货量难有大幅增加的或许。  其间缘由大约可解释为三点。  其一,进军高端商场的产品未问世已失足,这儿首要触及被联发科寄予厚望的X30。有台湾媒体爆料,联发科缩减了对该款芯片将近一半的订单,且不说数据精不精准,单从现在还没有一家闻名手机厂商预订X30,就能够看出其现在的为难地步。这其实一方面是受高通835限制的原因,事实证明它的功用不只远大于联发科的X30,并且首发三星S8现已能阐明商场对高通这款高端芯片的认可。另一方面在于台积电的10nm工艺研制发展不良,直接导致了之前优柔寡断的协作厂商完全抛弃预订。  其二,中低端商场上高通经过价格战“降维进犯“联发科,致使其首要商场或许面对丢掉。最开端联发科从一个DVD芯片厂商转型为手机芯片制造商,就面对着高通、英特尔等实力微弱的对手,而蔡明介决断避免正面对决、发力价格优势的战略,的确是联发科开展壮大的最佳途径,不过贱价战略的实质缺点也暴露无遗,便是高端商场能够相对简略地实施对低端商场的冲击,而低端层次晋级为高端层次却很难。现在,魅族、Oppo、Vivo纷繁选用高通600系列中低端芯片,联发科的优势就化为乌有了。  其三,国内手机品牌研制自主芯片的认识觉悟,从华为到小米、魅族、格力等等,近来来都宣告要自主研制芯片,能不能成功还很难说,不过必定会有一部分手机选用自家的产品,这就缩小了对联发科的订单。此外紫光集团旗下的展讯垄断了整个功用机和超低端机的芯片商场,现在又与英国戴乐格半导体研制智能手机芯片,能够说是从后方追逐联发科。总而言之,联发科面对的局势正在转变为前后进犯、围追堵截,局势不容乐观。  互联网工业中有一个较为共同的现象便是,公司的衰落痕迹并不是渐渐闪现,而是呈现断崖式下跌,越是强壮的公司越是如此,联发科本年的事务下降根本是能够必定的,现在所要考虑的是怎么避免这种巨大落差。  面对商场晋级,联发科盈余光环之下隐藏危险  假如说联发科此前的成功在于赶上了移动互联网的浪潮,那么当智能手机的商场再次晋级,联发科终究还有多少时机?  据联发科2016年财报显现,总营收约合606亿人民币,同比增加29.2%,创下了前史新高,但全年的毛利率为35.6%,削减7.6%,净赢利也创下了4年来的新低。其间第四季度毛利率跌破35%,为34.5%。比较2014年,联发科曾高达48.7%的毛利率,再次阐明智能手机中低端商场赢利逐步被紧缩。这预示着在中低端转型中高端的过渡时期,假如联发科不能随潮流转型成功,将会面对被智能手机的干流商场筛选的巨大危险。  关于这点,联发科发布的本年榜首季度成绩更能展示其焦虑的状况。单季营收为536亿~591亿元、毛利率32.5%~35.5%,经营净利降为10.13亿~12.38亿元。尽管仍为获利,但较上季的39.8亿元大减约七成,这种赢利的暴降的确有种阑珊转折点的意味。再者上一年化尽心血得到的榜首方位,恐怕就要被高通逼得易主,依据Digitimes研讨的数据,高通公司2017年上半年在我国商场上的比例将提高到30%以上,联发科比例则会跌破40%,照此开展下去,联发科将位置不保。  假如说联发科现在的窘境是过度依靠中低端的必然结果,那么通向中高端便是仅有的处理之法,可是X20、P10的相继测验以及X30产能不顺形成的结果,无疑将商场对联发科进军高端的质疑进一步扩展,尤其是之前对此坚持张望的手机厂商,很难拯救其决计。由此看来或许这才是联发科被抛弃的最大负面影响,也是影响联发科未来走向的关键要素。  其间最大的质疑无外乎高通和联发科的距离到底有多大,在这点上首要能够清晰一点,短时刻内高端商场,联发科根本没有插足的时机,由于拿苹果、三星和华为来讲,其间两个都有自主研制的高端芯片,仅有的三星根本上只用功用最好的,联发科还没有那个实力打败高通。所以中端商场有或许是它能够博弈的时机,不过这要牵扯到内涵的研制才能,在这方面联发科还有一些弊端。  一方面,联发科的技术力量多是靠着并购其他公司堆集的,即便最开端的手机芯片转型,也是以收买晨星半导体取得根本的准入门槛,就连现在开辟车联网等事务也保持这种方法,这必定程度上阐明公司自身缺少研制基因,和高通这种硬实力对立还差许多。何况联发科近来宣告要在未来5年内将会投入2000亿元新台币用于研制自动驾驶和人工智能,这意味着用于移动芯片的资源会被紧缩。  另一方面,联发科进军中高端商场的芯片近来不断呈现新问题,比方多核功用的商场效应逐步削弱,而X30的产能问题又阐明联发科在芯片范畴的弱势,持久依靠台积电的制造工艺也逐步闪现出不确定性危险,总归,联发科的研制才能或许还未支撑起中高端产品的功用提高。  对联发科来讲,最好的音讯莫过于芯片商场不容许高通一家独大,所以有了这个根底,联发科会更有时机抢占高通未触及的范畴,至于逆袭,恐怕要比及制造出一款能够对抗高通高端产品的芯片之时。  转投高通,国产手机就能够走向中高端了吗?  联发科代表中低端芯片,高通代表中高端芯片,而国产手机本年批量抛弃联发科,投入高通的怀有,即便是魅族这样的忠诚用户也冒着巨额专利侵权费用,挑选宽和,决计摘掉“万年联发科”的帽子,在国内手机的价格将迎来遍及意义上的上涨的时刻,魅族此举,耐人寻味。  尽管智能手机商场走向中高端是商场经济规律效果的必然结果,一方寻求高赢利,而另一方寻求产品功用提高,看似两边需求一拍即合,可是现在的商场景象,是手机厂商单独面的一厢情愿,仍是顾客真的做好预备迎候中高端手机的预备了,都有待调查。  一个现状是,现在国产手机团体抛弃千元机,心有灵犀的大批宣告进入中高端,却引发了许多用户的不满,自身就阐明晰问题。  之前,许多厂商的旗舰机在全体装备上便是千元机的水准,可是经过对主打功用的张狂宣扬,取得了必定的成功之后,现在却面对销量下滑的窘境,小米便是一个最直接的比方。这阐明,理性消费是智能手机用户的趋势,当下很多手机厂商在强制推广中高端的概念不见得是件功德,究竟,用户现已没有曾经那么简单鼓动了。  并且从智能手机商场的多方数据来看,关于国内中高端商场能开展到何种程度还有颇多质疑。比方现在国内低端手机向的中高端手机扩展的商场范畴,现已较长时刻停留在2000-2500价位区间,而针对3000-4000价位,按理说应该会跟着顾客的价格敏感度减小而有着相应扩展,但事实上这个深水区,国产手机并没有较大起伏的提高。  再者,一个不容忽视的问题是,从当下国产手机乱战来看,我国智能手机厂商真的能够团体走向高端吗?  一方面,三星、苹果的高端机商场形象根深柢固,而我国仅有能与之竞赛的现在仅有华为一家,可是华为在高端商场的闻名度远不如三星、苹果,尤其是占有高端商场比例较大的欧美地区,且不说华为在手机功用上能不能逾越这两者,单就顾客对高端机的首选认识,也将很难短时刻改动。  另一方面,短时刻不能改动商场格式的情况下,留给我国手机品牌走向高端的时刻还有多少?在这段时刻内假如呈现了智能手机的替代品,那抢夺所谓的高端又有何意义呢?这就像联想好不简单取得了PC榜首的宝座之后,却迎来了智能手机年代,终究在移动互联网的冲击下停滞不前。  而国内智能手机的中高端之路将走向何方,会不会和联发科一同倒在拂晓前夕,咱们能做的除了祝愿,也就只要静静等待了。

Leave a comment

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注